Secondo quanto affermato dal New York Times, il Best Brands Global Report.ha redatto la nuova classifica 2013 relativa ai marchi con più valore al mondo, e per la prima volta dopo 13 anni di dominio Coca Cola perde la prima posizione e viene sorpassata proprio da Apple. IL sorpasso si è consumato dopo che nel 2011 occupava la posizione numero otto, mentre nel 2012 era risalita in seconda posizione.
Il nuovo rapporto inizia con queste parole:
“Ogni tanto, una società cambia la nostra vita, non solo con i suoi prodotti, ma con il suo ethos. Questo è il motivo per cui, fdopo che Coca-Cola per 13 anni è rimasta al top della Best Global Brands, Interbrand ha un nuovo numero 1, Apple. “
Il rapporto stima il valore del marchio Apple a 98,3 miliardi dollari, in crescita del 28 per cento rispetto al 2012, per quanto riguarda invece le rivali nel settore mobile, anche Google e Samsung sono avanzate nella classifica, con Google che si posiziona al secondo posto con $ 93.3B (+34%) di valutazione, mentre Samsung è entrato nella top 10. Microsoft risulta più o meno stabile rispetto agli anni scorsi piazzandosi in quinta posizione. Qui di seguito possiamo vedere le posizioni principali in classifica occupate dalle maggiori società che lavorano in ambito tecnologico:
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